原碧霞《別讓搶紅包成了另一種春晚》高一議論文閱讀題及答案

①春節(jié)將至，互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)烽煙再起。與去年相比，今年的搶紅包活動形態(tài)更復雜，投入也更龐大。按照宣傳口徑，僅百度、阿里、騰訊三巨頭今年就砸下了81億元。僅僅兩年時間的培育，搶紅包就與春晚一樣，成了公眾參與度最廣的“固定節(jié)目”，加入到了過年的“新常態(tài)”里。這當然折射了互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新力。搶紅包雖然本質(zhì)上是一種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷游戲，但巧妙嵌入了過年要圖熱鬧的社會心理，迎合了國人愛湊熱鬧的普遍心態(tài)，營造了一個既能容納民眾訴求，又能實現(xiàn)商業(yè)訴求的新情境，拓寬了互聯(lián)網(wǎng)的邊界。

②但是，如同春晚從人們喜聞樂見到味同雞肋一樣，搶紅包在繁榮之中，已經(jīng)開始顯現(xiàn)出一些不易持續(xù)的跡象。只不過，其到來速度比春晚快得多。

③用紅包拓展市場后的變現(xiàn)壓力，讓今年的搶紅包活動有了更多的商業(yè)競爭性，這種商業(yè)訴求沖淡了搶紅包的大眾文化味。阿里要測試“來往”和支付寶錢包的社交性能，騰訊旨在鞏固和擴大移動支付的地盤，百度意在打開電影票務(wù)市場。更加突出的商務(wù)訴求，決定了紅包大戰(zhàn)的主角在位移：表面看互聯(lián)網(wǎng)用戶是主角，但實際上話語權(quán)在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。由此導致了一系列的風險。

④比如，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間，有了更強烈的相互封殺沖動。微信封殺支付寶紅包的分享接口，和此前阿里關(guān)閉微信跳轉(zhuǎn)淘寶的鏈接，不僅有違互聯(lián)網(wǎng)的開放性，而且限制了互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費選擇。

⑤又如，企業(yè)營銷大量增加。企業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)大客戶，當然有導引線上線下客戶的權(quán)利，但是，假如搶紅包活動成了廣告營銷轟炸行動，性質(zhì)就開始變味了。沒有人愿意看一臺全是廣告植入的春晚。特別是，企業(yè)營銷的發(fā)放代金券形式，隱含了與現(xiàn)行管理制度的沖突，這也就意味著消費者面臨風險。

⑥而缺乏風險控制的搶紅包，還可能讓互聯(lián)網(wǎng)用戶的支付安全遭遇威脅。網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少打著“搶紅包軟件”“搶紅包”旗號欺詐的釣魚網(wǎng)站，而對待這種危險，不能全靠互聯(lián)網(wǎng)用戶警醒。作為搶紅包游戲的發(fā)起者和規(guī)則制定者，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有義務(wù)拿出相應(yīng)措施。

⑦實際上，隨搶紅包而生的這些風險，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要面對的常態(tài)考驗�？简灥牟粌H是能否讓搶紅包這樣的游戲好玩兒下去，還考驗著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擴大營銷和保證安全間的平衡能力，以及監(jiān)管介入的分寸和時機。在風險正聚之時，越是能讓市場自發(fā)秩序發(fā)揮出來，越有利于保持互聯(lián)網(wǎng)的活力。

⑧如同看春晚，得有創(chuàng)新能力，更得以觀眾為主角，才有真正的活力�；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷同樣如此。只強調(diào)創(chuàng)新而忽視了用戶的主導性，就可能迅速由盛而衰。

（　2015年02月12日　   京華時報）

1. 下列關(guān)于“搶紅包風險”的表述，不符合原文意思的一項是   （   ）（3分）

A．在搶紅包活動的商業(yè)競爭中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間相互封殺，不僅有違互聯(lián)網(wǎng)的開放性，而且限制了互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費選擇。

B.搶紅包活動中的廣告營銷轟炸行動，不僅隱含了與現(xiàn)行管理制度的沖突，也意味著消費者面臨風險。

C．打著“搶紅包軟件”“搶紅包”旗號欺詐的釣魚網(wǎng)站，可能使互聯(lián)網(wǎng)用戶面臨著支付安全的威脅。

D．隨搶紅包而生的這些風險不僅在于能否使其趣味性持續(xù)，還在于能否使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在擴大營銷和保證安全之間達到平衡。

2. 下列對原文思路的分析，不正確的一項是    （    ）    （3分）

A.①段針對春節(jié)期間互聯(lián)網(wǎng)搶紅包活動形成的公眾參與度最廣的“新常態(tài)”的現(xiàn)象，指出其創(chuàng)新的意義所在。

B.②③段指出了突出的商業(yè)訴求決定了紅包大戰(zhàn)的主角由互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并導致了一系列風險。

C.④⑤⑥段列舉了在限制用戶消費選擇、企業(yè)營銷廣告大量植入以及互聯(lián)網(wǎng)用戶支付安全上的種種風險。

D.⑦⑧段闡述了風險與機遇同在的道理，認為發(fā)揮市場作用、重視用戶主導性，才能保持互聯(lián)網(wǎng)的活力。

3. 下列對原文觀點的概括，正確的一項是     （    ）     （3分）

A. 百度、阿里、騰訊三巨頭兩年81億的龐大投入，使得搶紅包與春節(jié)一樣，成為公眾參與度最廣的固定節(jié)日。

B. 搶紅包這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷游戲，營造了一個既能容納民眾訴求，又能實現(xiàn)商業(yè)訴求的新情境，因而迎合了國人愛熱鬧的心態(tài)。

C. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更加突出的商務(wù)訴求，決定了紅包大戰(zhàn)的話語權(quán)由互聯(lián)網(wǎng)用戶主導轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導。

D. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在營銷方式上只要能在強調(diào)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上重視用戶的主導性，就能迅速扭轉(zhuǎn)頹勢。

參考答案：

1. B    2. A   3. C