溫曉東《馬云、史玉柱因何卸任》高三議論文閱讀題及答案

如果說馬云是辛勤耕耘的阿里系“農(nóng)民”，那么史玉柱一定是帶領(lǐng)巨人的“投機客”，從風(fēng)靡全國的腦白金到號稱人均消費10萬元以上的征途游戲，史玉柱所締造的商業(yè)王國所遵循的一直不是“一步一腳印”。然而就是這么兩個看似行事作風(fēng)截然不同的人，在進入2013年后都宣布卸任CEO的消息。與馬云仍保留半年左右緩沖期的做法相比，直接辭職的史玉柱又一次體現(xiàn)了其更為率性的作風(fēng)。

論語說“三十而立，四十而不惑，五十而知天命”，馬云和史玉柱都在50歲之前選擇急流勇退，這是否是一種“知天命”的做法呢？

眾所周知，和傳統(tǒng)行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)瞬息萬變，競爭更為激烈。CEO這個上世紀60年代才由美國人“發(fā)明”的舶來品，同時需要為股東及企業(yè)經(jīng)營負責(zé)，簡單來說既要制定方略又要行軍打仗。要在競爭激烈的市場中屹立不倒，更需要投入大量的精力與時間。與之相比，董事長利用豐富的經(jīng)驗與洞察力，把握公司發(fā)展的重大環(huán)節(jié)，退出公司具體事務(wù)的管理，不僅能夠幫助企業(yè)提升競爭力，更重要的是還可以讓更多新鮮元素注入到企業(yè)當(dāng)中。

然而，如果說馬云卸任C　EO是為了將來編織一張更大的“阿里網(wǎng)”，那么我認為史玉柱的卸任是為了尋找更多的“機會”。近年來有聲音指出史玉柱“江郎才盡”，他用幾乎類似于腦白金運作方式推行的黃金酒，卻沒有收到腦白金當(dāng)年的效果。但無論是腦白金、黃金搭檔還是征途游戲，直至后來的黃金酒，無不顯示史玉柱在營銷方面的過人之處，而他也為這種稟賦找到了更好的“歸宿”——證券投資。在2012年A股市場整體低迷的時候，史玉柱數(shù)次唱多持股的民生銀行。事實證明，這是營銷方式的成功移植——截至目前，民生銀行仍然以7.26倍市盈率位居銀行股前列。

無論馬云與史玉柱二人卸任CEO后的發(fā)展理念有何不同，重要的是在現(xiàn)代化企業(yè)管理機制尚不甚健全的情況下，能夠以身作則地敦促權(quán)力交棒，本身就是一件值得敬佩的事。當(dāng)企業(yè)如蘋果那樣打上太多喬布斯的印記，很可能意味著由于個人的一些變動、變故而對企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生影響。只有較少受到個人影響的企業(yè)才更有機會成為“百年老店”。那么現(xiàn)在史玉柱卸任CEO則是走出了企業(yè)去個人印記化的第一步，至于未來如何，讓我們拭目以待吧。

18．馬云和史玉柱卸任CEO同時又保留董事局主席的原因是什么？（4分）

19．作者認為，“馬云與史玉柱二人卸任CEO后的發(fā)展理念”具體有何不同？（2分）

馬云是要□□□□□□，而史玉柱是要□□□□□□。（每一點不超過6個字）

20．讀了本文，你如何認識史玉柱　“一直不是‘一步一腳印’”的創(chuàng)業(yè)風(fēng)格？（5分）

18.因為他們這么做“不僅能夠幫助企業(yè)提升競爭力，更重要的是還可以讓更多新鮮元素注入到企業(yè)當(dāng)中”。（2分）

19.拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，移植營銷方式（尋找更多機會）（4分）

20.從風(fēng)靡全國的腦白金、黃金搭檔到征途游戲、黃金酒、證券投資，無不顯示史玉柱在營銷方面的過人之處，他的創(chuàng)業(yè)之路不是循規(guī)蹈矩（因循守舊、步步為營、穩(wěn)扎穩(wěn)打），而是跨越式發(fā)展（移植營銷方式、跳躍性拓展），這是一種創(chuàng)造性的“投機”。他探索了一條現(xiàn)代化企業(yè)管理機制的（“企業(yè)去個人印記化”）的新路，這是值得肯定的。（5分。答題要點：說明“一直不是‘一步一腳印’”的含義，指出這種風(fēng)格具有創(chuàng)新意義，明確肯定態(tài)度。3點各2分。如果否定這種風(fēng)格，言之成理，例如風(fēng)險性太大、經(jīng)濟成本太高、不利于大品牌的穩(wěn)定形成等，酌情給分。）