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7月4日 珠寶店的秘訣

《沃倫·巴菲特管理日志》中信出版社作者：江南、鈕懌

　　1948年弗里德曼（B太太其中一個姊妹的丈夫）先生買下奧馬哈地區(qū)一家叫波珊的小珠寶店，后來他的兒子與女婿陸續(xù)加入。你應(yīng)該不難預(yù)料，這個家族為當(dāng)?shù)刂閷殬I(yè)所帶來的影響與B太太的情況相近，兩家店共同的特色就是東西實(shí)在物美價(jià)廉。另外共通的特色還有：單店經(jīng)營，但貨品樣式、價(jià)格、種類齊全，滿足消費(fèi)者各式需求；老板每天專心經(jīng)營；貨品周轉(zhuǎn)快速；精明的采購；費(fèi)用開銷低得難以想象。

　　——1988年巴菲特致股東函

　　背景分析

　　大部分的人們不管在其他行業(yè)多么學(xué)有專精，但是遇到買珠寶首飾時，就像是迷失在森林里的小孩子一樣，不會判斷東西的品質(zhì)好壞與價(jià)格高低。對這些人來說，只要記住一條，不懂珠寶沒有關(guān)系，只要認(rèn)識珠寶商就好。

　　行動指南

　　還記得我們反復(fù)講到的“商譽(yù)”嗎？珠寶店是這個名詞的最佳代言人，在這個領(lǐng)域，往往你擁有了商譽(yù)，就擁有了競爭對手永遠(yuǎn)趕不上的優(yōu)勢。

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