《“互聯網+”時代數字音樂產業(yè)大有可為》中考說明文閱讀訓練附答案
①數字音樂,是指運用數字技術進行制作、存儲、復制,并通過互聯網、移動網絡以及電信增值業(yè)務等方式進行傳播、消費的非物質形態(tài)的音樂。這個概念伴隨著數字技術的發(fā)展逐漸被人們所熟知。2015年,全球音樂產業(yè)收入增長3.2%,達到150億美元。其中,實體唱片產值下降4.5%,數字音樂產值增長10.2%,增至67億美元,占總收入的45%。可見,在世界范圍內,數字音樂產業(yè)的發(fā)展勢頭正勁。具體到我國,數字音樂產業(yè)的發(fā)展雖然也是如火如荼,但至今尚未形成良好的盈利模式。如何在“互聯網+”時代抓住發(fā)展契機,挖掘數字音樂價值,在版權保護基礎上找到合適的盈利模式,成為中國數字音樂破局的關鍵,也是我國音樂產業(yè)的發(fā)展方向。
②長期以來,我國數字音樂以免費模式為主。隨著“互聯網+”時代的到來,數字音樂產業(yè)鏈的價值將更多地體現出來,使不同格式的音樂內容具有足夠的開放性:既可以有效控制各種來源,又能夠使音樂產品和音樂服務具有差別化特征。同時,信息技術促使不同產業(yè)間融合發(fā)展,為各種音樂資源提供多樣的載體,讓消費者接受音樂信息的方式變得更簡單便捷。用戶對音樂產品和服務的需求增加,又使得音樂服務提供商、電信運營商需要大量購買內容資源,對音樂內容生產商的依賴隨之增強。
③數字音樂在互聯網大規(guī)模普及、服務提供商廣泛介入等因素的推動下,出現了更多新事物、新終端和新應用。在此基礎上,商業(yè)模式也逐漸清晰,盈利點將主要體現在付費下載、流媒體訂閱服務和個性化音樂定制服務三個方面。其中,付費下載和流媒體訂閱服務,與國際通行的標準類似。尤其是流媒體訂閱服務,近年來增長態(tài)勢顯著,優(yōu)勢主要體現在價格較低、重視與社交平臺的合作、推出多方位跨平臺的電臺服務和應用服務上。而個性化音樂定制服務,則將成為我國數字音樂的主要增長點。數字音樂市場,由眾多買方和賣方共同組成,并以音樂消費者的需求為基礎。據統(tǒng)計,我國每5個網民中就有4個在網上聽音樂,龐大的市場規(guī)模意味著可觀的音樂消費潛力。數字音樂產品不但要滿足消費者的個人需求,還要積極引導和刺激消費者的需求。音樂用戶價值是變化的、動態(tài)的,信息技術的不斷發(fā)展,要求音樂產業(yè)根據顧客的實際需要、購買行為和消費習慣,將音樂市場分為若干個消費者群體,進行精細化營銷,以實現“互聯網+”音樂市場的規(guī)范性和精細化。
④除了探索良好的盈利模式,還要調整版權利益的分配。目前,我國數字音樂內容方和渠道方已達成共識,一般為五五分成。但唱片公司與詞曲作者如何分賬,則欠缺清晰透明的方式。由于不透明、不清晰的權利主體確認機制,當侵權問題發(fā)生時,詞曲作者、表演者和唱片公司等權利主體的利益計算就變得十分復雜,效率較低。這就需要合理的版權管理機制,提升數字音樂版權管理的效率。具體來說,應積極應用互聯網思維,通過技術手段在各個權利主體和需要授權的商業(yè)機構之間建立透明規(guī)范的授權、監(jiān)測和計費平臺,并設計合理的收益結算機制,以打破傳統(tǒng)音樂行業(yè)版權管理中的“潛規(guī)則”,使所有版稅收益的流向透明、易查。同時,在音樂產品生產、版權保護、傳播渠道、終端體驗等方面加強合作,達到智能聯動,以推動和實現音樂產品價值的最大化。
⑤信息技術的發(fā)展,促進了數字音樂的快速共享與傳播,技術將有可能成為最好的營銷手段。在這種情況下,數字音樂產業(yè)價值鏈上各個環(huán)節(jié)應當把握機會、通力合作,并積累獨有的、不易被其他企業(yè)復制的專長和特色,提高自身競爭力。這樣一來,才能使數字音樂產業(yè)趨向合理化,更好地發(fā)揮協(xié)同效應和增值效應。
1、綜觀全文,談談你對題目中“大有可為” 這一詞語的理解。
2、請寫出第①段畫橫線句子運用的說明方法及作用。
3、第⑤段中加點詞“一來”是否應該換成“以來”,為什么?
4、通讀全文,將“數字音樂產業(yè)價值鏈” 補充完整。
音樂內容生產商→_____、 _____→消費者
5、從全文來看,我國數字音樂產業(yè)的發(fā)展方向有哪些?
答案:
1、在“互聯網+” 時代,數字音樂產業(yè)值得去做,而且很有發(fā)展前途(前景遠大)。
2、運用了列數字,作比較的說明方法。…【請點此查看完整答案】(本份答案是答案集中No.3)…
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