廣告修辭巧用“雙關(guān)”

１、語(yǔ)義雙關(guān)：利用詞的多義條件使語(yǔ)句具有雙重甚至多重意義，達(dá)到一石雙鳥(niǎo)的效果。

⑴:金猴皮鞋，令足下生輝。

“足下”一指腳下，二是對(duì)對(duì)方的一種尊稱，指第二人稱“你”。這樣就使該廣告具有了雙重意義：穿上金猴皮鞋，不僅腳下生輝，而且使你整個(gè)形象光彩照人，大放溢彩。

(2)你的健康是天大的事——天大藥業(yè)。

“天大”有雙層意義：一為極其重要，二為公司名稱。表明天大藥業(yè)為您的健康服務(wù)的宗旨。

(3)小鴨，小鴨，頂呱呱。

“呱呱”一指小鴨的叫聲，二頂呱呱是極好的意思（在口語(yǔ)中）。這樣將洗衣機(jī)的品牌形象化、生動(dòng)化，使人由呱呱的叫聲很自然地聯(lián)想到活潑可愛(ài)的小鴨子，從而深刻地記住這一品牌，另外還說(shuō)明了小鴨洗衣機(jī)的質(zhì)量。

(4)愛(ài)使萬(wàn)家樂(lè)（熱水器）。

由于“使”的多義性，使這則廣告具有三重意義：〈1〉愛(ài)的使者是萬(wàn)家樂(lè)〈2〉愛(ài)使用萬(wàn)家樂(lè)〈3〉愛(ài)，使萬(wàn)家歡樂(lè)。真可謂一字傳神，言簡(jiǎn)意賅，耐人尋味。

２、諧音雙關(guān)：利用詞的同音或音近條件，使語(yǔ)句具有雙重意義，達(dá)到一箭雙雕的效果。

⑴好面子潔面乳，只許痘留５天。

“痘留”與“逗留”同音，“逗留”意為短暫停留，極言時(shí)間之短。這句話既說(shuō)明潔面乳的治療對(duì)象－－臉上的“痘”，又說(shuō)明了潔面乳的功效神速。“好面子”中的“好”字是一個(gè)多音字，“好面子”既可理解為“好（hǎo）面子”，又可以理解為“好（hào）面子”。

這就使該廣告又具有了雙重意義，一方面說(shuō)明了產(chǎn)品所能達(dá)到的功效：一定能使你臉上的“痘”消失的無(wú)影無(wú)蹤，一定會(huì)給你留下一張好臉孔；另一方面，“好（hào）面子”意為好臉面，怕做錯(cuò)事丟臉，也就說(shuō)明該產(chǎn)品是貨真價(jià)實(shí)的，是不會(huì)欺騙消費(fèi)者的，是維護(hù)自己的信譽(yù)的。

另外，某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。”與此有異曲同工之妙。

⑵蘋樂(lè)面粉機(jī)，致富好糧機(jī)。

“糧”與“良”同音，一方面說(shuō)明蘋樂(lè)面粉機(jī)是加工糧食、發(fā)家致富的機(jī)器；一方面說(shuō)明該機(jī)器質(zhì)量?jī)?yōu)良，性能可*。

(3)邦醫(yī)生兒童護(hù)膚液——幫你一生。

此廣告利用“邦醫(yī)生”與“幫一生”的諧音表明了此種藥對(duì)生活的重要性。