廣告運(yùn)用：比擬中的擬人、擬物廣告
比擬體廣告中的擬人式廣告
擬人式廣告，就是把商品變成活生生的人來(lái)寫(xiě)。
例如：
1.美國(guó)人抹眼淚已經(jīng)有五十年了�！埰饭緩V告 本例中的“紙巾”變成可以擦眼淚的人
2.家具的貼身保鏢�！痢劣推峁緩V告 本例中的“油漆”也成了會(huì)說(shuō)話的人
3.所有的腳都是我們的主顧�！痢林菩緩V告 本例中的“腳”
4.幸運(yùn)牌對(duì)你的喉嚨最仁慈。——幸運(yùn)牌香煙廣告 本例中的“ 香煙”，
5.永遠(yuǎn)不會(huì)向你請(qǐng)假的得力助手�！涯茈娔X公司廣告 本例中的“ 香煙”，
6.貓和狗會(huì)把它們的感受告訴你�！獙櫸锸称饭緩V告 本例中的“電腦”
7.每一粒都在向你致敬�！Z食公司廣告 本例中的“大米”也成了會(huì)說(shuō)話的人。
又如“紅鳥(niǎo)鞋油”廣告：
(效果：鳥(niǎo)叫)咦，真怪!樹(shù)上那只紅鳥(niǎo)，沖著我腳上的皮鞋一個(gè)勁兒的叫。
莫非我的皮鞋擦得太亮，它在把我取笑?可為何叫聲這般美妙?
莫非我的皮鞋色澤鮮艷，它要和我試比高?可為何叫聲這般自豪?
紅鳥(niǎo)笑著回答，打斷了我的思考：
“都不對(duì)，都不對(duì)，你可知道，你用的鞋油就叫紅鳥(niǎo)�！�
哦，我知道，我知道，紅鳥(niǎo)鞋油，歷史悠久，牌子最老；紅鳥(niǎo)鞋油，用料考究，光亮度高。
從“日化三廠”飛出的“紅鳥(niǎo)”，馳名中東，享譽(yù)港澳，帶回各國(guó)人民的盛情，披上了“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的羽毛。難怪紅鳥(niǎo)的叫聲，這般美妙，這般自豪!
上例，紅鳥(niǎo)會(huì)說(shuō)話，會(huì)回答人的問(wèn)題，顯然是擬人式廣告。
比擬體中的擬物式廣告
擬物式廣告，就是把一種事物的屬性當(dāng)作另一種事物的屬性來(lái)寫(xiě)，
例如：
1.我們批發(fā)健康�！l(fā)公司廣告
2.我們把質(zhì)量鑄造進(jìn)汽車。——美國(guó)汽車公司廣告
3.穿上了“伯莎”無(wú)疑是穿上了青春�！凭o身胸衣廣告
4.我們只售舒適。——羅斯曼制鞋公司廣告
5.把美套在你的腿上�！椧m公司廣告
6.在加利福尼亞釀造出全人類的快樂(lè)�！痢玲劸乒緩V告
7.將純潔輕輕地帶給你�！厦烙椭I(yè)公司廣告
8.抹去你所有煩惱。——城堡牌香皂廣告
例①以健康擬水果；例②以質(zhì)量擬汽車部件；例③以青春擬胸衣；例④以舒適擬鞋子；例⑤以美擬織襪；例⑥以快樂(lè)擬酒類；例⑦以純潔擬肥皂；例⑧以“抹去煩惱”擬香皂。
把一種事物當(dāng)作另一種事物來(lái)寫(xiě)，詞語(yǔ)組合的路更加寬廣，通過(guò)這種“強(qiáng)加動(dòng)作于它物”的靈活筆法，那些產(chǎn)品一個(gè)個(gè)都栩栩如生了。