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廣告運(yùn)用:比擬中的擬人、擬物廣告

[移動(dòng)版] 作者:鐘麗

廣告運(yùn)用:比擬中的擬人、擬物廣告

比擬體廣告中的擬人式廣告

擬人式廣告,就是把商品變成活生生的人來(lái)寫(xiě)。

例如:

1.美國(guó)人抹眼淚已經(jīng)有五十年了!埰饭緩V告 本例中的“紙巾”變成可以擦眼淚的人

2.家具的貼身保鏢!痢劣推峁緩V告 本例中的“油漆”也成了會(huì)說(shuō)話的人

3.所有的腳都是我們的主顧!痢林菩緩V告 本例中的“腳”

4.幸運(yùn)牌對(duì)你的喉嚨最仁慈。——幸運(yùn)牌香煙廣告 本例中的“ 香煙”,

5.永遠(yuǎn)不會(huì)向你請(qǐng)假的得力助手!涯茈娔X公司廣告 本例中的“ 香煙”,

6.貓和狗會(huì)把它們的感受告訴你!獙櫸锸称饭緩V告 本例中的“電腦”

7.每一粒都在向你致敬!Z食公司廣告 本例中的“大米”也成了會(huì)說(shuō)話的人。

又如“紅鳥(niǎo)鞋油”廣告:

(效果:鳥(niǎo)叫)咦,真怪!樹(shù)上那只紅鳥(niǎo),沖著我腳上的皮鞋一個(gè)勁兒的叫。

莫非我的皮鞋擦得太亮,它在把我取笑?可為何叫聲這般美妙?

莫非我的皮鞋色澤鮮艷,它要和我試比高?可為何叫聲這般自豪?

紅鳥(niǎo)笑著回答,打斷了我的思考:

“都不對(duì),都不對(duì),你可知道,你用的鞋油就叫紅鳥(niǎo)!

哦,我知道,我知道,紅鳥(niǎo)鞋油,歷史悠久,牌子最老;紅鳥(niǎo)鞋油,用料考究,光亮度高。

從“日化三廠”飛出的“紅鳥(niǎo)”,馳名中東,享譽(yù)港澳,帶回各國(guó)人民的盛情,披上了“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的羽毛。難怪紅鳥(niǎo)的叫聲,這般美妙,這般自豪!

上例,紅鳥(niǎo)會(huì)說(shuō)話,會(huì)回答人的問(wèn)題,顯然是擬人式廣告。

比擬體中的擬物式廣告

擬物式廣告,就是把一種事物的屬性當(dāng)作另一種事物的屬性來(lái)寫(xiě),

例如:

1.我們批發(fā)健康!l(fā)公司廣告

2.我們把質(zhì)量鑄造進(jìn)汽車。——美國(guó)汽車公司廣告

3.穿上了“伯莎”無(wú)疑是穿上了青春!凭o身胸衣廣告

4.我們只售舒適。——羅斯曼制鞋公司廣告

5.把美套在你的腿上!椧m公司廣告

6.在加利福尼亞釀造出全人類的快樂(lè)!痢玲劸乒緩V告

7.將純潔輕輕地帶給你!厦烙椭I(yè)公司廣告

8.抹去你所有煩惱。——城堡牌香皂廣告

例①以健康擬水果;例②以質(zhì)量擬汽車部件;例③以青春擬胸衣;例④以舒適擬鞋子;例⑤以美擬織襪;例⑥以快樂(lè)擬酒類;例⑦以純潔擬肥皂;例⑧以“抹去煩惱”擬香皂。

把一種事物當(dāng)作另一種事物來(lái)寫(xiě),詞語(yǔ)組合的路更加寬廣,通過(guò)這種“強(qiáng)加動(dòng)作于它物”的靈活筆法,那些產(chǎn)品一個(gè)個(gè)都栩栩如生了。

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